# ¿Cuánto debo invertir en promocionar mi libro?

*Hay libros cuyo margen no aguanta ninguna campaña, y eso se sabe antes de gastar el primer euro.*

No hay una cifra de entrada para promocionar un libro: la publicidad de Amazon se paga por clic y el presupuesto diario lo pone el autor. El techo sí se calcula, y sale de dividir la regalía neta por ejemplar entre lo que cuesta un clic: con 4,64 € de regalía en tapa blanda y 0,20 € por clic, caben 23 clics por venta antes de perder dinero.

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URL: https://comopublicarunlibro.com/preguntas/cuanto-invierto-en-promocionar-mi-libro
Publicado: 2026-03-05 · Actualizado: 2026-09-02
Autor: https://comopublicarunlibro.com/autores/jp-andersen
Publicación: Cómo Publicar un Libro · comopublicarunlibro.com
Licencia: CC BY 4.0, con atribución al dominio.

## Datos clave

- **Qué se paga en la publicidad de KDP:** Sólo el clic: los anuncios de Sponsored Products se cobran por coste por clic y están disponibles en España (fuente: https://kdp.amazon.com/es_ES/help/topic/G201499010)
- **Presupuesto por campaña que recomienda Amazon Ads para que los anuncios se muestren todo el día:** Un mínimo de 10 $ o su equivalente local, dicho como recomendación y no como requisito (fuente: https://advertising.amazon.com/es-es/library/guides/sponsored-products-budget-best-practices)
- **Cómo se aplica el presupuesto diario de una campaña:** Se promedia a lo largo del mes natural, así que un día concreto puede gastar hasta un 25 % más de esa media (fuente: https://advertising.amazon.com/es-es/library/guides/sponsored-products-budget-best-practices)
- **Clics que caben por venta con un coste por clic de 0,20 € (cálculo sobre las regalías del propio sitio):** 45 con un ebook que deja 9,01 €, 23 con una tapa blanda que deja 4,64 € y 8 con los 1,73 € de una regalía editorial

## Un presupuesto de publicidad es una división, no una cifra redonda

El presupuesto de publicidad de un libro sale de dividir dos números propios
—lo que deja cada ejemplar vendido y lo que cuesta un clic—, y no de una cantidad
copiada de otro autor. Los anuncios de Sponsored Products de Amazon se cobran
por coste por clic, es decir, se paga cuando alguien pincha, compre o no. El número
que decide, entonces, es cuántos clics puede sostener un solo ejemplar antes de
que la campaña cueste más de lo que ingresa.

Con un coste por clic de ejemplo de 0,20 €, ese techo cambia por completo según
el formato y la vía de publicación:

| Lo que deja un ejemplar | Clics que caben por venta |
| --- | ---: |
| [Ebook](/glosario/ebook) a 12,99 € en KDP: 9,01 € | 45 |
| [Tapa blanda](/glosario/tapa-blanda) bajo demanda a 14,99 €: 4,64 € | 23 |
| Novela de 18 € con editorial, [regalía](/glosario/regalias) del 10 % sobre el precio sin IVA: 1,73 € | 8 |

Las tres cifras de la izquierda no salen del precio de portada sino del reparto
entre canal, fabricación y editor, y de ahí que un ebook más barato aguante casi
el doble de publicidad que una tapa blanda más cara: no hay imprenta que pagar.
De dónde sale cada una está en
[cuánto gana un autor autopublicado](/preguntas/cuanto-gana-un-autor-autopublicado).
Por debajo de ese techo la cantidad la decide el autor, y no anunciar nada
también es una respuesta a esta pregunta.

## El caso límite: el libro cuyo margen no aguanta una campaña

Hay libros que no se pueden anunciar con rentabilidad, y sale mucho más barato
saberlo antes de encender la campaña que después. Una novela publicada con
editorial que deja 1,73 € por ejemplar necesita, a 0,20 € el clic, una venta
cada ocho clics sólo para empatar: es pedirle a la ficha que compre uno de cada
ocho visitantes, cuando el ebook autopublicado de la tabla empata comprando uno
de cada cuarenta y cinco. Ninguna optimización de campaña arregla esa
diferencia, porque no está en la campaña, está en el reparto.

Cuando el margen es delgado, el mismo dinero rinde más en lo que no se paga por
clic. La [portada](/glosario/portada), las tres primeras líneas de la
descripción y las primeras
[reseñas](/preguntas/como-consigo-resenas-de-mi-libro) son gastos de una sola
vez que siguen trabajando cuando la campaña lleva meses apagada, y son además lo
que el visitante mira antes de decidir, así que de ellas depende que el clic
pagado termine en venta. Invertir ahí primero no es una alternativa a la
publicidad: es lo que hace que la publicidad pueda funcionar.

## Qué hacer

Calcula el techo antes de abrir la cuenta de anuncios. Divide lo que te deja un
ejemplar entre lo que pagas por un clic, apunta el número y no lo pierdas de
vista: es lo que convierte «cuánto invierto» en una pregunta con respuesta, y se
hace en una servilleta. Si el libro está en Amazon, la cifra de
la izquierda la tienes en
[cuánto cuesta publicar un libro en Amazon](/preguntas/cuanto-cuesta-publicar-un-libro-en-amazon).

Lee después el presupuesto diario como lo que es, una media mensual y no un tope
diario. Amazon promedia el presupuesto diario a lo largo del mes natural, así
que un día concreto puede invertir hasta un 25 % por encima de esa media: diez
euros al día son unos 300 € al mes y hasta 12,50 € en un día de mucho tráfico.
Para que los anuncios se muestren durante todo el día, Amazon Ads recomienda
—recomienda, no exige— un mínimo de 10 $ por campaña o su equivalente local.

Y empieza por una cantidad que puedas perder entera, porque la primera campaña
no es una inversión sino la medición que te da tu coste por clic real. Con ese
dato y tu regalía, la segunda ya se decide con números propios. El orden en que
va cada palanca y el calendario de un lanzamiento están en
[promocionar un libro](/guia/promocionar-un-libro), y el proceso entero, en
[cómo publicar un libro](/).

## Preguntas frecuentes

### ¿Cuánto se gasta de media en promocionar un libro?

No hay una media que publicar, entre otras cosas porque bajo esa palabra caben cosas que no se suman: horas propias, ejemplares regalados y clics pagados. La horquilla real va de cero euros —promoción hecha sólo con tiempo— a un presupuesto entero, y por eso este sitio deja la promoción fuera de los 900 – 2.400 € de [cuánto cuesta autopublicar un libro](/costes/cuanto-cuesta-autopublicar-un-libro): no es un coste inevitable de publicar.

### ¿Es mejor gastar en publicidad o en una portada mejor?

En la portada, si hay que elegir. La publicidad manda visitantes a una ficha, y la ficha es la que vende o no vende; pagar clics hacia una portada que no distingue el libro en una parrilla de resultados es comprar visitas para una página que no convierte. Cuánto cuesta esa pieza está en [cuánto cuesta una portada](/costes/cuanto-cuesta-una-portada).

### ¿Cuánto tiempo hay que sostener una campaña para saber si funciona?

Lo que decide no son los días, son los clics acumulados. Una campaña que lleva menos clics que los que tu propia división pide por venta no ha demostrado nada todavía, ni a favor ni en contra: con un techo de 23 clics, apagarla a los diez es apagarla antes de que tuviera que haber vendido.

### ¿El presupuesto diario es un tope?

No exactamente. Amazon promedia el presupuesto diario a lo largo del mes natural, y en un día dado la campaña puede invertir hasta un 25 % más de esa media. Diez euros al día son unos 300 € al mes, con días de hasta 12,50 €, así que el número que hay que poder asumir es el mensual.

### ¿Puedo anunciar un libro que no he publicado en KDP?

La ayuda de KDP dice que pueden anunciarse libros de KDP, títulos coescritos y libros publicados por una editorial. Lo que no cambia es la cuenta: si el libro va con contrato, el número que entra en la división es [lo que gana un escritor con una editorial](/preguntas/cuanto-gana-un-escritor-con-una-editorial), que es bastante menos.

### ¿Conviene concentrar el presupuesto en la semana del lanzamiento?

Es cuando el mismo clic compra menos, porque la ficha todavía no tiene ninguna reseña que enseñar: se paga el tráfico entero en el momento en que la página está menos preparada para convertirlo. El orden y el calendario completo están en [cómo promociono mi libro](/preguntas/como-promociono-mi-libro).

### ¿Y si mi libro sólo se vende en librerías?

Entonces la división no aplica, porque no hay clic que pagar ni ficha que convertir, y el presupuesto se va en desplazamientos, ejemplares de cortesía y tiempo. Qué se hace con dinero y qué sólo con horas está en [promocionar un libro](/guia/promocionar-un-libro).

## Fuentes

- [KDP: publicidad para libros de KDP](https://kdp.amazon.com/es_ES/help/topic/G201499010)
- [Amazon Ads: conceptos básicos y prácticas recomendadas de los presupuestos de Sponsored Products](https://advertising.amazon.com/es-es/library/guides/sponsored-products-budget-best-practices)